۵ دلیل برای اینکه چرا محتوا پادشاه است؟

بازاریابی محتوا مفهومی جدید در دنیای بازاریابی دیجیتال نیست اما در حال حاضر این مفهوم مهمتر از هر زمان دیگری شده است .

محتوا پادشاه است و به طور فزاینده ای راه خود را در خط مقدم تمام استراتژی های بازاریابی های دیجیتال به عنوان یه عنصر مهم که نتایج بزرگ و سریعی دریافت میکند پیدا کرده است. در این باره و وقتی از بازاریابی محتوا صحبت می‌کنیم، یک رویکرد برای تمامی موارد بازاریابی محتوایی کافی نیست. در مقابل باید سعی کنید تا محتوای منحصر به فرد با کیفیت و کاملا معتبر برای مصرف کنندگانی که به شما تاج پادشاهی می‌دهند و برای آن ها سرگرم کننده ، مفید و هیجان انگیز است، تولید کنید.

فرقی ندارد که محتوای شما متن ، فیلم یا تصویر باشد و یا اینفو گرافیک ، نظرسنجی، وبینار و پادکست. هر نوعی که شما به عنوان محتوا ترجیح می‌دهید مطمئناٌ باید قابل اشتراک و مربوط به کسب و کار شما باشد.

بنابراین، چرا محتوا پادشاه است؟

۱٫ برای SEO(Search Engine Optimization) فوق العادست

کیفیت بالا و محتوای غیر قابل کپی در یک وبلاگ تجاری به عنوان یک عنصر مهم در SEO و رتبه بندی موتور های جست و جو تاثیر قابل توجهی می‌گذارد.

اولا، محتوای منحصر به فرد که به طور منظم با ۳۰۰ – ۵۰۰ کلمه منتشر می شود ، لینک های داخلی به سایر مطالب مرتبط و کلمات کلیدی که به صورت طبیعی در متن قرار می گیرند به بهبود رتبه وبسایت به صورت ارگانیک و برای جستجو ها و کلمات کلیدی مرتبط کمک می کند. رتبه بالا در موتورهای جستجو در نهایت نام تجاری را بیشتر به مصرف کنندگان دیجیتالی که برای محتوایی خاص در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند، نشان می‌دهد.

ثانیا : تولید و انتشار محتوای مداوم باعث افزایش اعتبار سایت می‌شود و فرصت هایی را برای ساخت یک پروفایل بک لینک مناسب ایجاد می کند.

۲٫ تعامل ایجاد می‌کند

محتوای خوب چه در قالب یک پست در وبلاگ . چه در قالب یک به روزرسانی در شبکه های اجتماعی، کاربران را تشویق می‌کند تا با آن نام تجاری تعامل کنند. فرقی ندارد که متوجه آن بشوند یا نشوند.

اگر یک محتوا واقعا خوب باشد کاربران از محتوا استفاده خواهند کرد، پیام نام تجاری شما را درک خواهند کرد و شاید حتی نظر بگذارند، آن را لایک کنند و قطعه ای از آن را به اشتراک بگذارند. اما اگر یک محتوا واقعا خوب نباشد، کاربران از آن ها عبور می کنند و محتوا در سیاه چاله ای به نام فضای مجازی ناپدید می‌شود.

برای تشویق به تعامل بیشتر و ایجاد یک رابطه دو طرفه با مصرف کننده از طریق بازاریابی محتوا باید اطمینان حاصل شود که همه محتوا از طریق کانال های رسانه‌های اجتماعی منتشر می‌شود و کاربر به راحتی می‌تواند آن را به اشتراک بگذارد.

۳٫ فروش و بازدید بیشتری ایجاد می‌کند

در یک بازار اشباع محتوای خوب، نام تجاری را صاحب شهرت و قدرت می نماید که به افزایش تولید لید و افزایش فروش  منجر می‌شود و باعث می‌شود مصرف کننده بیشتر در معرض نام تجاری قرار گیرد. محتوای خوب به طور کلی کمتر از یک پیام تبلیغاتی حس فروش را در مصرف کننده ایجاد می کند و به مصرف کننده این فرصت را میدهد تا بدون نگرانی با نام تجاری تعامل کند. غرق کردن مصرف کنندگان در یک محتوای محصول محور میتواند تاثیر منفی بر رابطه آنها با نام تجاری داشته باشد درحالی  که یک سر مقاله خوب این رابطه را افزایش می‌دهد و یک مصرف کننده را به مشتری نام تجاری تبدیل می‌کند.

۴٫ برای محصول یا خدمت شما ارزش افزوده می‌آورد

محتوایی که در محصول ارزش افزوده ایجاد می‌کند به طور کلی توسط مصرف کننده مورد توجه قرار می‌گیرد. زیرا این محتوا مشکلی از مشکلات روزمره زندگی آن‌ها را برطرف کرده و یا یک چیز جدید به آن‌ها یاد می‌دهد. این ارزش نا محسوس است و ارزش مستقیم مادی ندارد با این حال این  محتوا با توجه به مدل کسب و کار و رابطه بین نام تجاری و مصرف کننده بسیار ارزشمند و غیرقابل قیمت گذاری است.

محتوایی که برای مصرف کنندگان از طریق پست های وبلاگ ، فیلم های آموزشی و وبینار های ایده ال ارزش افزوده ایجاد می‌کند با ارزش ترین نوع محتواست.

۵٫ ترافیک صفحه وب را افزایش میدهد

نه تنها محتوای با کیفیت اصل برای  SEO   فوق العادست بلکه راه بی نظیر برای جذب ترافیک به وبسایت و نگه داشتن مصرف کنندگان برای مدت زمان طولانی تری در سایت است . به عنوان مثال یک وبسایت با یک صفحه اصلی و یک صفحه تماس نرخ پرش بیشتر، تعداد بازدید صفحات کمتر و تعامل کمتری با کاربر دارد ، بازده صفحات محدود و تعامل بسایر کمی را دریافت می کند ، در حالی که یک وب سایت با وبلاگ شخصی با تعداد زیادی از مطالب جذاب بر روی کاربر تاثیر می گذارد و او را تشویق می‌کند تا در تعامل با سایت و بازدید از صفحات چندگانه باشند.

ما می توانیم دلایل دیگری برای آن که چرا محتوا پادشاه است بیاوریم، اما آنها را برای زمان دیگری نگه میداریم. البته شما می توانید با وب گردی به دلایل بیشتری دست یابید. اما قبل از رفتن، ما دوست داریم افکار شما را پذیرا باشیم! چرا فکر میکنید محتوا مهم است؟

۹ نکته مهم در نگارش محتوای متقاعد کننده در سایت

فراموش نکنید!‌ مخاطب شکارچی است و شما شکار ساز

  1. مخاhunterطبان برای محتوای سایت شما مثل یک شکارچی هستند، پس شکار جذابی برایشان در نظر بگیرید.
  2. ابتدا مهمترین موضوعات را مطرح نمایید.
  3. به هیچ وجه هوش و نبوغ خود را به رخ مخاطب نکشید.
  4. برای عاشق شدن در یک نگاه بنویسید زیرا فرصت بیشتری ندارید.
  5. از کلمات آشنا در نگارش استفاده نمایید.
  6. مخاطبان شما تنبل هستند پس، از جملات کوتاه (بطور متوسط ۱۲ کلمه) و پاراگراف‌های کوتاه (حداکثر چهار جمله) استفاده کنید، کلمات غیرضروری را حذف و تا حد امکان از تکرار کلمات و اصطلاحات تخصصی اجتناب نمایید و به هیچ وجه مبهم ننویسید.
  7. اجازه حرکت آزادنه مخاطبتان را در محتوای سایت بدهید. (نقطه بی بازگشت در سایتتان نداشته باشید.)
  8. اجازه دهید شکارچیان به آسانی شما را شکار کنند. پاسخ پرسش‌های نهانشان را بدهید، براساس کلیدواژه مطالب جدید پیشنهاد کنید و علایق خاصشان را همیشه در نظر داشته باشید.
  9. تامی توانید متون را با عکس و فیلم جایگزین نمایید.

 

برگرفته از:

http://www.enchantingmarketing.com/writing-for-the-web-vs-print/

 

نگارش برخط

تفاوت تولید و بارگذاری محتوا

نگارش برخط

محتوا، مهمترین عنصر در دنیای ارتباطات می‌باشد. تمام فناوری‌های بکارگرفته شده اعم از سخت افزار و نرم‌افزار، تنها بستری برای انتشار محتوا می‌باشند. در اکثر موارد بارگذاری محتوا در بسترهای نشر به اشتباه برابر با تولید محتوا در نظر گرفته می‌شود. در حالیکه تولید محتوا دارای فرآیند مجزا بوده و وابستگی خاصی به بستر انتشار آن ندارد. البته باید با توجه به بستر انتشار محتوا نسبت به تولید اقدام نمود.
تولید محتوا، فرآیندی است که در آن اطلاعات خام براساس نیاز اشخاص جمع‌آوری، سپس براساس نیاز مخاطبان پالایش و در نهایت از اطلاعات از حالت خام به محصول نهایی تبدیل خواهند شد. که این محتوا می‌تواند شامل هر عنصر اطلاعاتی مانند متن، تصویر، فیلم و … باشد. بارگذاری محتوا نیز فرآیندی است که در آن محتوای تولید شده به برای انتشار در بستر نشر آن آماده و در نهایت منتشر می‌شود.
اگر بخواهیم این تفاوت را بصورت ملموس‌تر بیان کنیم، در یک کتاب نویسنده محتوا را براساس ایده، دانش، تفکرات و تحقیقات خود تولید نموده و خروجی کار خود که به اصطلاح دستنوشته وی است در اختیار ناشر قرار می‌دهد تا ناشر مراحل ویراستاری، حروفچینی، صفحه بندی، چاپ و توزیع آن را انجام دهد. حال در دنیای مجازی نویسنده تولید کننده محتوا و ناشر مسئول بارگذاری آن می‌باشد.
در اغلب وب سایت‌ها و دوره‌های آموزشی تولید و بارگذاری محتوا مساوی هم در نظر گرفته می‌شوند و در نتیجه علیرغم استفاده از ابزارهای مختلف انتشار محتوا و زیبا سازی محیط انتشار به عامل اصلی که همان محتوای تولید شده است پرداخته نمی‌شود. شما اگر در زیباترین محیط گرافیکی هم نسبت به انتشار محتوای غیر حرفه‌ای نماید مطمئنا مخاطب خود را از دست خواهید داد و به اهداف خود از انتشار محتوا دست نمی‌یابید.

اصل محتواست! در تمام فضای مجازی

storeبخش فنی وب سایت‌ها مانند یک مغازه خالی هستند. شاید شما هزینه‌ی زیادی برای در اختیار گرفتن این مغازه و ساختن یک ویترین زیبا کرده باشید ولی این هزینه و زیبایی بدون محتوای خوب هیچ کاربردی برای شما نخواهد داشت و در نهایت، افرادی که آنرا می‌بینند خواهند گفت چه مغازه‌ی زیبایی!
آنچه برای شما سودمند است، محتوای آن ویترین است. این که بهترین محصولات و خدمات خود را به زیباترین شکل در اختیار مخاطبانتان قراردهید، بطوریکه مخاطب با دیدن ویترین (صفحه اصلی سایت) ترغیب شود که اطلاعات بیشتری دریافت کرده و با ورود به مغازه (صفحات داخلی سایت) شما را به اهدافتان که ارائه خدمت یا فروش محصول بیشتر است برساند.
حال فرض کنید در بهترین منطقه شهر، بزرگترین، زیباترین و گران‌ترین مغازه (وب سایت) را اختیار نموده‌اید. ولی چون همه‌ی تمرکز خود را بر مغازه گذاشته‌اید، خیلی به فکر محتوای آن نبوده‌اید. حالا که می‌خواهید سریع از آن بهره‌برداری نمایید محصولات خود را به شکل فله‌ای در مغازه روی هم تلنبار کرده‌اید. خودتان را جای مشتری (مخاطب) بگذارید!

vacant-store

حالا برعکس، فرض کنید در منطقه‌ای معمولی، کوچکترین، ساده‌ترین و ارزان‌ترین مغازه (وب سایت) را در اختیار دارید. اما در این مغازه کوچک بهترین محصولات را به شکلی زیبا و البته قیمتی ارزان (باتوجه به هزینه پایین مغازه) ارائه می‌نمایید. حال خود را جای مشتری (مخاطب) بگذارید!
متن بالا صرفا برای اثبات اهمیت محتوا به نسبت بخش فنی وب سایت‌ها است. البته این نکته انکار ناپذیر است که بخش فنی قوی (مغازه خوب) همراه با محتوای مناسب تاثیر شگرفی در رسیدن شما به اهدافتان خواهد گذاشت ولی بازهم اصل محتواست!
فضای مجازی این امکان را برای همگان ایجاد نموده تا بتوانند با کمترین هزینه بستری فوق‌العاده برای انتشار محتوا داشته باشند. آشنایی با امکانات بالقوه فضای مجازی برای معرفی خدمات و محصولات سازمان‌ها، شرکت‌ها و اشخاص در کنار تبدیل نمودن اطلاعات خام به آگهی‌هایی برای ارائه و فروش خدمات می‌تواند با کمترین هزینه به نسبت فضای واقعی، بیشترین منافع را نصیب صاحبان مشاغل نماید.
گستردگی فوق العاده فضای مجازی و فناوری‌های نوینی که هر روز به آن اضافه می‌شود زمان زیادی را برای بروز بودن در این فضا می‌طلبد. مشغله بسیاری افراد باعث شده باعث می‌شود که از غافله سیر در این فضا عقب مانده و نتوانند به درستی از آن بهره‌برداری نمایند. در نتیجه یا به کلی از این فضا دست می‌کشند و یا همانطور که در بالا اشاره کردین محصولات و خدمات خود را به صورت فله‌ای ارئه می‌نمایند.
حال که اصل محتواست! برای تولید محتوای مناسب و بهره‌برداری از فضای مجازی چه باید کرد؟
اکثریت مطلق ارائه دهندگان خدمات طراحی و راه‌اندازی وب سایت، متخصصین فناوری اطلاعات و نرم‌افزار می‌باشند که از نظر فنی به حق توانایی ارائه بروزترین امکانات فنی مطابق با آخرین پیشرفت‌های تکنولوژی وب در جهان را دارند، ولی اصل محتواست!
تعداد ارائه دهندگان خدمات محتوا بصورت تخصصی در ایران بسیار کم است و شاید به انگشتان دست هم نرسد. این نیاز که نگارش برخط محتوا، بصورت حرفه‌ای می‌تواند به توسعه بازار محصولات ایرانی کمک نموده و بسیاری از امور را سهل نماید انکار ناپذیر است. هم اکنون سهم ایرانیان در تولید محتوای دیجیتال کمتر از یک درصد (به روایتی غیر رسمی حدود یک هزارم) است که سهم بالایی از این مقدار نیز محتوای کپی شده بدون رعایت حق مالکیت معنوی می‌باشد.
نگارش برخط (www.bnegar.ir) یکی از مجموعه‌های فعال در زمینه انتشار محتوای ایرانی در فضای مجازی می‌باشد که پس از ده سال مطالعه، پژوهش، تحلیل و آموزش در زمینه تولید محتوای وب در شرکت هاتف به پرداز به عنوان بخشی مستقل از ابتدای سال ۱۳۹۵ شروع به فعالیت رسمی نموده است.
سپردن محتوای وب سایت شما به مجموعه نگارش برخط، علاوه بر تخصصی نمودن محتوای تولید شده از منظر مخاطب، هزینه‌های تولید و بارگذاری محتوا را بسیار کاهش داده و وب سایت شما را همیشه بروز نگه خواهد داشت. ارائه مشاوره در زمینه پتانسیل‌های فضای مجازی برای معرفی محصولات و خدمات شما و استانداردسازی محتوا براساس قوانین SEO از دیگر خدمات نگارش برخط می‌باشد.